四大电视厂商业绩冰火两重天，市场格局风云变幻，企业命运各不相同

近年来，随着我国经济的快速发展，电视产业逐渐成为我国家电行业的支柱产业，在市场竞争日益激烈的背景下，我国四大电视厂商业绩却呈现出“冰火两重天”的现象，部分企业业绩斐然，市场份额持续扩大；部分企业却陷入困境，市场份额不断萎缩，本文将深入剖析这一现象背后的原因,以及企业如何应对市场变化。

四大电视厂商业绩“冰火两重天”

海尔、TCL、创维、康佳四大电视厂商业绩“冰火两重天”

在我国电视产业中，海尔、TCL、创维、康佳四大企业占据着重要地位，近年来,这四大企业的业绩却呈现出明显的差异。

（1）海尔：业绩斐然，市场份额持续扩大

海尔作为我国家电行业的领军企业，近年来在电视市场取得了显著成绩，海尔不断加大研发投入，推出多款具有竞争力的产品；海尔积极拓展海外市场，市场份额持续扩大，据统计，2019年海尔电视全球市场份额达到8.3%,位居全球第三。

（2）TCL：业绩稳健，市场份额稳定

TCL作为我国另一家知名家电企业，近年来在电视市场表现稳健，TCL不断优化产品结构，提升产品品质；TCL积极拓展国内外市场，市场份额稳定，据统计，2019年TCL电视全球市场份额达到6.2%,位居全球第四。

（3）创维：业绩下滑，市场份额萎缩

创维作为我国电视产业的“老牌”企业，近年来在市场竞争中逐渐失去优势，创维产品创新不足，产品竞争力下降；创维在海外市场拓展方面遭遇瓶颈，据统计，2019年创维电视全球市场份额仅为2.4%，较2018年下降0.5个百分点。

（4）康佳：业绩低迷，市场份额持续下滑

康佳作为我国电视产业的“老字号”企业，近年来在市场竞争中陷入困境，康佳产品创新乏力，产品竞争力较弱；康佳在市场营销和品牌建设方面投入不足，据统计，2019年康佳电视全球市场份额仅为1.2%，较2018年下降0.3个百分点。

四大电视厂商业绩差异背后的原因

1. 产品创新：海尔、TCL在产品创新方面表现突出，而创维、康佳则相对滞后。

2. 市场拓展：海尔、TCL在国内外市场拓展方面取得显著成绩，而创维、康佳则面临较大压力。

3. 品牌建设：海尔、TCL在品牌建设方面投入较大，而创维、康佳则相对薄弱。

4. 企业战略：海尔、TCL在战略布局方面较为清晰，而创维、康佳则存在一定程度的迷茫。

企业应对市场变化的策略

1. 加大研发投入,提升产品竞争力。

2. 拓展国内外市场,提高市场份额。

3. 加强品牌建设,提升品牌影响力。

4. 优化企业战略,明确发展方向。

我国四大电视厂商业绩“冰火两重天”的现象，反映了市场竞争的残酷性，面对市场变化，企业应积极调整策略，提升自身竞争力,以实现可持续发展。